一周前，為期兩天的2022CiE美妝創新展正式落下帷幕，現場，品牌、工廠、包材皆大放異彩。其中，在1D新國貨館，被前來洽談的客戶圍得水泄不通的夸迪，無疑成為人氣最旺的展臺之一。

這個年輕的品牌，也著實擔得起行業對“新國貨”的贊譽。

2018年6月，隨著品牌發布會的召開，夸迪品牌正式誕生，定位專業抗老，華熙生物旗下再添一員大將；2022年6月，已然邁進10億級國貨陣營的夸迪，再次用優異的618成績，賡續國貨沖擊抗老專業賽道的決心，也為品牌4周年畫下完美注腳。

從新生到卓著，夸迪僅用短短4年時間，成長為高潛力國貨抗老標桿，躍升華熙生物旗下抗老王牌。

3年近10億

高潛國貨新標桿

回顧品牌4年以來的發展歷程，從首款產品夸迪清潤次拋精華液上市，到多場大促的豐收，每一個節點都浸潤著鮮活飽滿的生命力。

這種生命力，不僅體現于品牌的快速成長，亦見于逆境之下的堅韌突圍。

今年618，對行業而言，是眾所周知的艱難一戰。持續多點散發的疫情影響之下，用戶消費欲望及行為更為節制，而直播界“四大天王”的缺席，又打破了以往購物節的流量打法和邏輯，也難怪業內直呼其為“史上最難618”。

然而，夸迪一如既往地勇猛，收獲滿滿戰績，甚至超越了去年同期表現。品牌618戰報顯示，夸迪全渠道 GMV總額達3.58億，同比增長156%；天貓618全時段總GMV超1.7億，亮相天貓億元俱樂部，登上國貨美妝TOP3。值得一提的是，夸迪產品總監變身品牌自有產品紅人，由品牌核心主理人@枝繁繁 擔綱的618直播，抖音、微信雙渠道總GMV破億，曝光超300萬+人次。

同時，夸迪多款單品在618爆賣，進入硬核抗老單品熱門榜單。例如，夸迪5D玻尿酸煥顏精粹次拋精華液，累計銷售額突破7436w+，累計熱賣19w盒。在2022CiE美妝創新展上，這款明星單品也引起了參展客戶的合作熱潮。

618的大獲成功，更像是一次練兵場，凝聚著夸迪4年來加速奔跑的精氣神。

短短幾年，夸迪猛勢增長。截至2021年底，夸迪實現收入9.79億元，成為華熙生物旗下第二家10億級品牌。這樣的速度，令夸迪在一眾國貨品牌里脫穎而出。

國貨抗老品牌“優等生”

步入10億級元年，夸迪有了新的起點，但品牌背后的底色未曾改變。從品牌誕生的第一天起，夸迪便致力于打造“國貨硬核抗老品牌”，并在品牌定位、研發實力、渠道布局等方面持續深耕。

定位不凡，瞄準高端抗老賽道，扛起華熙生物專業抗老線的大旗。

長久以來，抗老作為高端賽道一直被國際大牌占據，國產品牌大多在中低端市場拼殺。這樣的情形，折射出的是國產品牌在功效、研發等方面的弱勢，也是品牌力的缺失。國貨崛起之路道阻且長，在消費者心智中，國貨似乎總與性價比、重營銷等掛鉤，而夸迪的出現，則為這種偏見的打破提供了助力。

讓國貨跑出抗老實力派，寫在了夸迪的品牌基因里。作為華熙生物旗下高端抗衰明星品牌，夸迪以“凍齡·抗初老”的品牌理念，引領行業“突圍敏感肌護理為前提的高功能性護膚標準”。

從產品上來說，夸迪以所有膚質的兼容性為核心前提，做到更精準的成分復合把控，可全方位提升肌膚年輕表征，實現多重維度的高功能專業護膚訴求。

依托獨家原料，和強大的技術研發實力，錘煉過硬產品。

原料和成分的重要性日益突顯，背靠華熙生物的夸迪，則擁有得天獨厚的實力。

在核心成分方面，以5D-HA為例。該成分系華熙生物專研組分，其根據皮膚仿生學原理，宣稱可構建立體儲水海綿層，精準定位皮膚的不同層次，層層保濕修護。其中，專利成分熙敏修?超活玻尿酸，宣稱分子量極低（≤3K Da），具備優異的透皮吸收性，能夠快速穿透肌膚表皮達到真皮層，清除自由基，緩解皮膚敏感狀態，強韌健康皮膚屏障，使肌膚年輕化。

夸迪不僅擁有5D-HA、CT50核芯輕齡因子等核心成分，還突破傳統意義植萃提取，提出“細胞級護膚”“節律護膚”雙重革新抗老思路，溯源抗老，以細胞級植物菁萃α雪絨花為代表的多個細胞級護膚成分（紫茉莉+白睡蓮），被首次添加在品牌專業線獨有核芯輕齡產品線中。

線上直播種草，線下加速布局體驗店，全面觸達消費者。

在品牌觸達上，夸迪整合全渠道、多平臺資源，筑起強大流量矩陣網，全面提升品牌影響力。

一方面，與超頭部達人深度合作，多平臺紅人種草。在達人合作方面，覆蓋小紅書、抖音、淘寶等頭部媒體，通過內容創作+直播帶貨，深度種草。值得一提的是，夸迪還發力品牌自播，“枝繁繁”IP的建立，無疑與消費者建立起更緊密的連接。

另一方面，鋪設線下專柜/門店，戶外投放提升流量曝光。目前，夸迪科技美膚體驗中心已布局200+門店，通過打造標準化的服務，將線上的流量引入線下，提高整體客單價的有效轉化。同時，線下廣告投放覆蓋一線城市的機場、高鐵、地鐵等場所。此次參加2022CiE美妝創新展，也是夸迪在線下赴約頭部展會，與各渠道深度對接的體現。

發力“以油養膚”

再掀護膚熱潮

圍繞不同年齡段對于抗老的不同需求定位，夸迪不斷推出創新產品。

品類上，除了明星次拋精華，夸迪擁有水乳、面霜、眼霜、面膜、潔面等全線護膚產品，在院線方面亦有專業線產品?？梢哉f，夸迪提供了一整套的護膚方案，為消費者提供“一站式”抗老的護膚解決方案。

與此同時，夸迪深刻洞察當下消費趨勢，下半年將重點發力“以油養膚”抗衰系列產品線，以更高標準的科技及成分把控，為消費者持續帶來良好的消費體驗。

“以油養膚”概念的火爆，從社交平臺上可見一斑。在小紅書上搜索關鍵詞，共有4萬+筆記，“以油養膚”的好處、護膚步驟、產品推薦等話題被廣泛討論。從功效的角度，“以油養膚”產品可以在皮膚保濕的基礎上，實現抗敏、修復、延緩衰老等更高階的護膚需求。

對于夸迪而言，則是基于用戶的肌膚痛點，開創了新的產品路徑。

譬如，“熬夜涂抹面膜”創新性提出細胞級養護新邏輯，添加白蓮花+紫茉莉雙花愈傷組織精粹，宣稱更深層滲透，調節肌膚節律性，從內源抗老；水油雙鎖花萃潤透面膜則針對當下消費群體“內油內干”的肌膚問題，提出“瞬間乳化”概念，通過PS-fixcream即時乳化專利技術，水油交融密布更均勻，宣稱粒徑更小更易透皮吸收，幫肌膚內補水，外修護。

下一步，夸迪將繼續提升產品力、創新力、科技力，引領“以油養膚”等新的精準抗老賽道護膚新潮。