因為專業，所以大有可為。

在前不久收官的“史上最難618”，修麗可用專業的護膚理念與科學高效的產品矩陣彰顯品牌力量，強勢破局。其不僅斬獲天貓618功能性護膚品牌銷售TOP1，還憑借多款爆品出圈，成為天貓618全品類護膚品牌TOP7，品牌發展邏輯得到有力印證。

透過今年618的各項榜單數據，不難發現，消費者日益注重成分功效性產品，崇尚科學護膚理念，而科學護膚需要專業力量的加持。在這條道路上，歐萊雅旗下高端護膚品牌修麗可已耕耘了30年。

潛心沉淀

贏戰今年“史上最難 618”

如今的消費市場，沒有永恒不變的黃金法則，堅持品牌力與產品力才是品牌長期主義下的制勝之道。

面對疫情期間疲軟的市場環境，今年修麗可憑借對市場和消費者的精準判斷，堅持強化“整全護膚”的專業護膚理念，持續滲透高端院線心智，并抓住抗衰抗老賽道的新機會點完善整個產品矩陣。

在這一策略下，修麗可618成功躋身功能性護膚品牌銷售TOP1。具體來看，修麗可明星爆品色修精華破億，再創銷售奇跡，成為天貓618修紅精華 No.1。同時，其他品類也有出色表現，A.G.E.面霜銷量成交超去年100%，強大抗糖抗老功效贏得消費者口碑；全新上市的防曬小銀傘同樣勢頭迅猛，一舉進入618天貓防曬品類TOP 10。

出色成績的締造，究其原因，是品牌內外部兩方面共同作用的結果。

內部：穩扎穩打，長久以來對產品和科學功效的專注，是修麗可品牌的內在基因

1992年，杜克大學Sheldon Pinnell教授發現了穩定精純左旋維生素C的配方參數，這三大黃金標準被命名為“杜克黃金參數”，宣稱能夠讓維生素C真正做到透皮吸收，這便是1997年修麗可第一代維生素C溫和修護精華液的源起。接下來的時間里，修麗可秉持數十年如一日做產品的初心，40+項全球臨床測試、25+篇國際論文發表、7+項美國專利，以專利實證成就功效頂配，成為“抗氧化”權威。

【修麗可品牌創始人、杜克大學皮膚學教授：Sheldon Pinnell 及 杜克黃金參數】

結合多項抗氧化核心專利，針對不同肌膚問題，修麗可不斷迭代精進，打造成分精純、實證功效強的護膚產品。例如，2005年，修麗可推出的里程碑式抗氧化產品——維生素CE復合修護精華液，在左旋C配方中加入了維生素E和阿魏酸。修麗可方面表示，有實證證明，該配方能夠提供8倍于肌膚自身的抗氧化保護。

【修麗可CE經典抗氧瓶】

“修麗可始終堅持專業精神，在功效型護膚日漸崛起的當下專注于產品背后的研發和創新，彰顯品牌的專業實力?！毙摞惪善放聘笨偨浝砗维斃蚺扛嬖V化妝品觀察。

在精準洞察消費需求的前提下，修麗可的產品矩陣日益完善，以抗氧化家族為核心，同時開拓具有充盈抗老、煥白淡斑、舒緩敏感、防曬等功效型產品以滿足日漸細分的市場需求。其中，明星單品色修精華、發光瓶、A.G.E.面霜等，以其卓越的成效和舒適的使用體驗深受消費者認可。

外部：洞悉市場趨勢，對消費者行為變化的敏銳，則進一步為修麗可品牌賦能。

今年618的各項榜單數據，傳達出高端抗衰市場廣闊的信號，抗衰已成剛性護膚需求。從這個角度來看，修麗可選擇的賽道，可謂提前切中了藍海市場。

定位于高端院線專業品牌，修麗可率先將抗氧化概念及其重要性帶入中國護膚品市場，堅持聚焦抗氧化、抗衰老。除抗氧化外，基于當前抗衰市場的白熱化競爭，修麗可也同樣瞄準了高端面霜和抗老的功效細分賽道，寶藏單品A.G.E.面霜憑借其卓越的抗老功效贏得消費者口碑，成為品牌另一大機會新品類。

【修麗可明星產品】

近年來，消費者對專業美容項目的接受程度逐漸提高，抗衰需求逐漸年輕化，中國專業美容市場在過去幾年增幅顯著，與之伴隨的是對專業項目后護膚產品的需求，修麗可正切中了大環境。

后疫情時代，護膚場景多樣化、細分化趨勢更為明顯，消費者對針對性強的專業產品也愈發偏愛，這恰好與修麗可堅持以醫學為本，深入布局醫學渠道，在功效性護膚賽道上堅持醫研共創的理念不謀而合。

10年耕耘

將“整全護膚”護膚理念帶入中國

《中國醫療美容O2O市場分析》報告數據顯示，自2006年以來，中國醫療美容市場進入高速發展期，消費者不再只滿足于居家日常護理，更多地走向專業機構尋求全面的治療及服務。為滿足消費者日益進階的需求，修麗可堅持以醫學為本，于2012年便開創性地提出“整全護膚”理念，將“科學護膚方案”、“進階家庭護理”及“專業美容項目”三者結合，通過高科技AI管理系統打通診所治療和居家護膚場景，實現科學護膚，深入布局醫療、醫美專業渠道。

【修麗可整全護膚】

相應地，在渠道布局上，不同于單一線上線下渠道，修麗可在中國市場采取“O+O+O”全渠道戰略，即專業診所（OFFICE）、天貓旗艦店（ONLINE）和線下精品店鋪（OFFLINE）三個渠道共通融合，獨特優勢在于深耕專業診所渠道，聚焦專業整全項目后修護的需求。

對護膚品牌而言，深入布局醫美渠道除了帶動產品銷量，對于建立專業性形象、獲得醫生背書更是起到了巨大作用。此外，修麗可還攜手醫美渠道開啟一系列醫研共創項目：“整全護膚”研討會、峰會及新課堂等。未來，修麗可將繼續集結皮膚科學專業力量，探索更多的專業整全項目，探討科學護膚，推動皮膚科學的發展。

目前，修麗可在全球已推出18套整全護膚臨床研究。在中國繼2019年推出專業整全x超光子項目，2020年推出skinscope修麗可AI彩光皮透儀，今年，修麗可又推出了專業整全聯合超皮秒項目，以整合式的醫療服務，為求美者提供安全、高質量的美白、淡斑卓效皮膚項目體驗。

“今年正是修麗可‘整全護膚’理念提出的第十年，在這樣一個里程碑式的時間節點，今年品牌正式啟動了多個整全護膚聯合項目的研發，同時標志著修麗可未來繼續深耕醫學，專業致美，堅定攜手專業醫療機構聚力共生的又一全新起點?！毙摞惪善放萍搬t美品類總經理范菁女士表示。

三大舉措，為專業護航

如何做好一個長期的品牌？無他，唯專注、專業爾。

作為高端院線專業品牌，除了堅持創新的“整全護膚”的科學理念外，修麗可也一直致敬專業精神，以專業實力成為當代護膚市場品牌的中堅力量。

攜手專業領域佼佼者，組成品牌大使矩陣。今年618期間，修麗可宣布單板滑雪世界冠軍蘇翊鳴為品牌全新大使，專業權威與實力少年強強聯手，以專業彰顯“王牌實力”。此前，修麗可品牌大使矩陣還囊括了亞洲首位網球大滿貫冠軍李娜、人氣實力演員白敬亭，品牌與不同領域的專業人士聯手，優勢營銷，帶領用戶見證專業的力量，共赴健康美肌之約。

【修麗可品牌大使：蘇翊鳴】

舉辦專業精神盛典+大師課堂。以科學為使命，因專業而不凡。修麗可始終堅持潛心鉆研，專注于皮膚抗氧化研究，提升大眾皮膚健康，同時與皮膚學專家通力合作，凝聚專業力量，致敬專業精神。

修麗可自2017年在中國非公立醫療機構協會皮膚專家委員會的指導下，連續五年發起“皮膚科專家專業精神獎”事跡征集及評選活動。將眾多擁有專業精神的從業者聯接在一起，表彰和激勵那些堅持服務于社會公眾、致力于提升求美者生活質量的青年皮膚學專家。

【專業精神評選委員會皮膚學專家代表】

此外，修麗可聯合皮膚學領域權威的教授及專家，首創線上皮膚學知識科普欄目《修麗可大師課堂》，以通俗易懂的話術風格及生動形象的動畫表述，通過社交媒體向更多消費者傳遞專業科學的護膚理念。

【修麗可大師課堂】

積極投身社會公益活動。在今年5.25“國際愛膚日”，修麗可發起“戰疫在行動，‘可’敬醫美人”社會公益活動，致敬戰疫一線的醫美人，也致敬皮膚科學領域所有從業者的專業精神與不凡奉獻，以公益行動堅守專業信條。2019年，修麗可還攜手敦煌研究院發起“美，不氧化”公益捐贈活動，以專業力量強強聯合，進一步呼吁消費者關注敦煌文化保護，同時關注皮膚抗氧化護理。

【修麗可“美 不氧化”公益項目】

長期以來，作為科學護膚領域的抗氧化權威，修麗可始終秉持著行業責任感和專業使命感。憑借在專業領域的堅持，以及在行業內的獨特定位與踐行方向，修麗可必將引領行業的護膚新浪潮。